同一个世界参差的生活 奢侈品公司Q2财报投射出定价权差异

财联社7月29日讯（编辑 史正丞）就在零售行业普遍哀嚎消费者购买力缩水之时，世界射出奢侈品公司却淡然地表示人们依然在抢购标价动辄上万的参差侈品Q财包包。所以奢侈品究竟是生定衰退时期的对冲商品，还是活奢业绩衰落的速度慢于大势，这个问题恐怕只能在今年晚些时候才能揭晓了。公司

本周五，报投爱马仕披露今年上半年销售额较去年同期上升23%，权差同时营运利润率创下历史新高。世界射出公司披露全球各个大区均呈现强劲的参差侈品Q财增长势头，一些在二季度受到疫情冲击的生定地区也是如此。

爱马仕的活奢情况也是整个行业的缩影。路威酩轩集团（LVMH）上半年营收同比增长21%，公司普拉达亦实现22%的报投营收增长，而开团在Gucci品牌业绩稍不如意的权差背景下仍拿出16%的增长成绩。

同样是世界射出零售业 差别一个天一个地

虽然财经媒体这段日子一直在报道“欧美消费者情绪跌至谷底”，但在奢侈品的世界里这种逻辑并不成立。许多品牌目前在美国的销售额已经达到疫情前两倍，同时许多美国旅客也趁着欧元走弱漫步欧洲的大街小巷扫货。

得益于品牌富裕客群的消费力，奢侈品行业的公司有望在这一轮全球经济衰退中全身而退，至少不会像大众消费品那样狼狈。美国最大零巨头在财报中感叹，消费者已经开始减少服饰的购买，而本周财报也显示电商购物的放缓。

这种现象背后也有逻辑可以解释：目前受到通胀影响最大是中低收入人群，但他们并不是奢侈品的主力消费群体。

的信用卡数据显示，年收入低于5万美元的群体受到食品、汽油价格上涨，正在调整支出策略。虽然这个群体在2021年一度涌入奢侈品市场，但从结果来看，他们的退潮并没有影响公司业绩，足以显示核心消费群体的需求强劲增长。

这种定位高端市场的策略并不只是在包包、珠宝市场生效，汽车生产商聚焦利润率、减少交易频次的战略转型也已经尝到甜头，近期公司提高了全年利润率指引。

核心仍是定价权

当然奢侈品和大众消费品公司的处境不同，仍然是企业面对客群的定价能力差异。

以英国市场为例，在今年10月进一步提升能源价格上限后，标准英国家庭一年的能源费预期将从1277英镑上升至超过3500英镑。同一批英国民众也正在面临食品价格同比上涨10%的窘境。毫无疑问，在这样的处境下，大多数普通消费者势必会大幅挤压可选消费。

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